廣告投放背景：

漢京.確悅作為漢京集團獨樹一幟的創作作品，突破傳統地產的經營理念，將生活再設計融入產品之中，打造承載夢想的房子，成為前海的又一經典杰作。

廣告目標人群：
具有購房剛性需求，希望相對實用、可以拓展面積，靈活多變的空間組合，滿足不同階段家庭成員增長所帶來的不同需求。

媒體策略：
漢京集團重點投放深圳地鐵廣告，一舉包下了世界之窗、高新園和車公廟這三個人氣極旺且高端上班族集中的主題站，連續發布，兩次更換廣告畫面，次次精彩。

投放效果：
該廣告充分利用地鐵廣告的立體表現優勢，淋漓盡致地展現了漢京創意人居，廣告語句句奪人眼球，以時尚年輕的廣告內容引發80、90熱烈關注，上畫當天即在微博引起粉絲熱議，成功地引領了新生代廣告風潮，第二次更換廣告畫面，更是重點強調剛需購房需求和夢想居住可以美妙融合，巧妙地抓住購房者的心理，再次引發全城熱議并吸引了大批看房者前往，成為2011年深圳地產廣告最亮眼的策劃！該項目相關負責人表示：地鐵是他們重點主打的廣告媒體，到目前為止，漢京確悅一半以上的電話進線率來自地鐵廣告，50%來營銷中心看房的人群也是看到地鐵廣告后來看房的，可見地鐵廣告有著不可小覷的宣傳力量，也是地產宣傳的一種新的嘗試。

1、 世界之窗主題站：強大的人流量是廣告受眾率的保證

2、高新園主題站：針對高新園片區大量的高素質高收入的人群鋪設廣告，提高購買率

3、車公廟主題站：針對黃金人群，跨區域廣告宣傳，極大地提高知名度和購買率