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深圳廣告公司核心價值是什么,廣告公司有什么困境

  深圳廣告公司核心價值是什么,廣告公司有什么困境

  廣告公司能把品牌或產品的價值體現出來,用合理的方式展現它的商業價值。讓客戶花了錢能有翻翻的盈利價值。下面小編來給大家講講“深圳廣告公司核心價值是什么,廣告公司有什么困境”

  一、深圳廣告公司核心價值是什么

  是解決和目標受眾人群的溝通問題,是把品牌或產品的價值主張,用生動的故事,恰當的渠道,對的場景,傳輸給不同的利益相關方。而它的商業價值是讓花了錢的客戶衍生出數十倍甚至百倍的盈利目標。所以,廣告人需要有創意,但創意絕不是唯一,你還需要有很好的商業洞察和策略意識。

  廣告業是一個靠知識、創意、策略及經驗體現服務價值的領域,是彰顯智慧價值的行當,在知識經濟、服務經濟的新經濟體系中,其實為這一人群帶來了更多的機會;ヂ摼W帶來焦慮和迷茫的同時,也成全了更多的‘一夜成名’,那些想成為藝術家或者策略大師的廣告人們,也有更多的機會通過服務甲方,打造現象級的營銷案例來提升自己的個人品牌,自我實現也完全可以跟甲方的商業變現相輔相成。

  而妄想本身,到底是癡人說夢還是一種對初心的堅持呢?知名藝術策展人王春辰曾經這樣解讀“妄想”:“妄想似乎帶有很多的消極含義,不切實際、瘋狂念頭、無法把握,甚至是病態。然而,如果我們細加思量,則會發現妄想是夢想的實質。當人類爬行,有一個人大膽地站立起來,那一定是妄想之舉,恰恰是站立使人獲得了上肢的解放,從而智力大開,雙手與腦合二為一,成為改變世界、創造世界的利器。”

  從這一輪的智能浪潮來看,又何嘗不是一場妄想的狂歡?無人駕駛,可回收的火箭,甚至火星移民,這些曾經頗顯荒謬的妄想,都已經或正在成為現實。生活就是這樣一次次被妄想顛覆并重新創造著,這個過程既有興奮和激動,也有驚懼和不安。喜歡追求新鮮事物的廣告人,又何嘗不能在產業的快速變軌期,成為第一個把妄想變為現實的人呢?

  在喪文化、佛系心態彌漫的全民焦慮時代,職場人的生活在發條聲的催促中緊張且蒼白。有時,也真的想把工作和生活分開,就想任性一下,做點與年齡和經歷不符的夢?凑故莻不錯的法子,畢竟廣告人的赤子之心相對比其他普通行業,藝術嗅覺更強。之前有個統計,廣告人周末最愛干的事里,看展覽排名前列。為了在生活與妄想之間建立順暢自然的鏈接,賦予疲倦的日常以神圣性和新奇感,智聯招聘就試圖用一場充滿藝術色彩的心靈之旅,為職場人的生活上色,讓他們在日常的厭倦和焦慮中獲得身心的另類的紓解。

    二、廣告公司有什么困境

  科技進步帶來的新媒體變局、一切皆可計算的大數據時代徹底顛覆了遵循多年的游戲規則。咨詢下沉,公關入圍,都在蠶食著廣告公司的業務。早在2009年,咨詢巨頭埃森哲就成立了自己的營銷分支機構埃森哲互動,并進行了一系列的激進并購。依靠自身在數據、戰略及分析方面的優勢,或吸引創意人加入,或通過并購創意公司加強其創意和內容生產力。咨詢公司的這種下探,其實就是明目張膽地搶原屬于廣告公司的生意。而以藍標為代表的公關巨頭也早已不滿足僅僅公關的身份,同樣通過瘋狂并購而轉型成為綜合的整合營銷服務機構,自下而上,擠壓著廣告公司的生存空間。

  自1992年國際4A進入中國,在“不做總統就做廣告人”的感召下,多少才子佳人義無反顧地投身到廣告行業。那是一個黃金年代,收著17.65%的傭金,AE全心服務客戶,創意專注于好作品,完全沒有業績的壓力。而這一切也基于客戶對于廣告公司專業的尊重。直到1996年開始的第一次裂變。

  1996年10月1日,實力媒體的成立標志著廣告公司傭金時代結束,繼而進入月費,也就是長工時代。

  這個時代,也是一個比稿比價的殘酷時代。同時4A巨頭們的權威開始式微,廣告生意變得四面楚歌,腹背受敵,碎片化的數字媒體中,又充滿了新的顛覆者。更可怕的是廣告公司賴以生存的人才優勢正在漸漸失去。近些年來,從客服到策略甚至到創意,大量人才的流失正令廣告公司失去其賴以生存的核心競爭力:專業人才。財大氣粗的互聯網寡頭和甲方爸爸一聲召喚,廣告公司的人才壁壘就開始坍塌。就連世界最大的廣告主,P&G寶潔,都挖角廣告公司高層成立了自己的廣告公司。

  隨著人才的轉移,更多的甲方爸爸具備了策略、創意甚至執行能力。立竿見影的結果就是這幾年很多刷頻案例,背后的推手都來自企業內部的市場部門。甲方對于廣告公司的依賴性前所未有地降低了,在很大程度上,企業已經逐漸拿回策略的掌控權,廣告公司開始淪為其執行的手腳。

  同時如本文開始所言,更多4A出身的創意熱店的出現,更是切割著廣告公司“創意”這塊蛋糕;蛟S對于大廣告公司尤其是國際4A來說,創意的性價比太低了。但對于創意熱店,一方面小富即安絕沒有問題,更重要的是他們都滿懷著對創意的熱愛和藝術的追求,以及一件件作品給他們帶來的成就感和滿足感。

  以上就是“深圳廣告公司核心價值是什么,廣告公司有什么困境”詳細內容,希望對您有所幫助。如果您還有其他問題,可以隨時咨詢我們。

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